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很久没有手机门户的消息了,直到最近手机新浪网的重大改版。
全新升级:让手机门户拥有APP一样的体验
近日,手机新浪网悄然升级,最大的变化是采用“信息流+卡片”的布局,左侧图片、右侧文字的模式突破了纯文字的局限,信息流的呈现方式也更加适合手机用户的阅读习惯。这堪称是手机门户的重大变化,标志着过去密密麻麻文字链WAP页面形式成为历史,界面更整洁、更清新,也更像用户所熟悉的客户端的体验。
手机新浪网新版的另一大变化是个性化推荐,其中的“猜你喜欢”模块基于大数据算法,根据用户以前的浏览行为数据,自动为不同用户推送不同的内容,从而实现千人千面的个性化精准内容阅读。手机新浪网的这次改版,除了上面两点之外,还有很多细节上的优化。例如,用户可以根据网络情况,点击“有图模式”或者“无图模式”,实现更有效率的阅读;在浏览到最下面的时候,可以点击卡片直接进入相关频道,而无需回到顶部寻找。
可以说,手机新浪网的改版正在重塑用户的阅读体验,也将让手机门户焕发新的活力,吸引更多用户的关注和使用。智能手机和3G/4G的兴起和普及,让APP大行其道,各大门户纷纷将重心切换到APP上。然而,现在情况正在出现新的变化。从用户的角度来看,APP的下载进入疲惫期,人们已经不再愿意去下载新的APP,面对手机上越来越多的APP,打开率也在急剧降低。在这种情况下,改版后的手机新浪网就具有独特的优势,用户无需下载APP,随便打开哪个手机浏览器,输入网址,就可以轻松访问。
手机新浪网推出新版本,显然是看到了用户需求的变化,新版本的体验与新浪新闻客户端别无二致,更加适应用户的习惯。同时,又具有轻量、高效的特点,用户只需要输入sina.cn,就能即刻直达。这次改版,由于适应了用户的需求,有望吸引更多用户使用浏览器看新闻,让门户手机版实现大幅度用户增量,迎来价值重估机会。
商业价值面临重估,广告主莫要错过抄底良机
不仅仅是用户的阅读体验被重塑,新版手机新浪网对于广大广告主来说也是一个全新的改变,可以给他们提供更大的价值。首先,广告主可以进行精准、个性化的广告投放,提升广告效果。手机新浪网新版本,通过大数据打通了微博、新浪新闻、新浪财经、新浪体育等不同产品间的用户数据,不仅让用户可以看到自己最感兴趣的内容,更可以根据不同用户的兴趣特点推送合适的广告,这样将不会让用户感到反感,这时候的广告就不是广告,而是有价值的信息。例如,当我正打算买一部新手机的时候,我可能在微博上或者在数码频道查看过很多手机的资讯,这时候给我显示一个手机的广告时,我就会很感兴趣,愿意去看。
其次,广告主在手机新浪网新版本上可以选择更多样化的广告形式。对于广告主来说,在手机新浪网上,除了图文形式之外,还可以采用动态广告、视频广告等形式,从而可以有更大的创意空间,去更大的触达和影响用户。
此外,我还有一个感觉,那就是手机新浪网上的广告越来越像新闻,广告和新闻已经融为一体,刚才在点击财经频道的股票栏目时,就点开了一条广告津津有味的看了很长时间。这种APP上已经有的原生广告(当广告变成了内容),一旦在WAP网页版上落地,同样会具有强大的效果。
所以,手机新浪网的改版,绝对不是简单的样式改变,而是新闻资讯业的一次重大方向性变化,也值得广告营销界关注。对于广告主来说,用户在哪里,广告就应该在哪里。手机新浪网的改版,时间点选的恰到好处,再早些人们都喜欢用APP,用WAP页面的相对较少,一般集中于非一线城市的功能手机用户,但现在用户阅读资讯的习惯正在回归传统,已经对铺天盖地的APP厌烦的人们开始重新喜欢打开浏览器看新闻,这时候手机新浪网率先进行改版,显然是迎合了这种用户习惯的迁移,必然能迎来广大用户的趋之若鹜。
在这样情况下,手机门户的商业价值正在面临重估。广告主们,莫要错过这一波机会。因为从整体价格来看,门户的客户端版本价格最高,而WAP网页版的价格则正在低谷,但随着手机新浪网的改版,让WAP网页版手机门户拥有同APP一样的体验,还不用下载APP那么繁琐,必然会引发其他门户网站效仿,进而引发对手机门户的一轮商业价值重估。广告主们这时候在手机门户上进行广告投放,显然是最好的抄底机会。
新浪网战略变身,或引发门户新一轮改版大战?
对于新浪网来说,手机新浪网的改版也是一次战略性的举动。通过改版,让手机新浪网和新浪新闻客户端、新浪财经客户端、新浪体育客户端等组成强势的矩阵,而且因为有同样的体验,所以对于编辑团队来说,可以一次制作,多个渠道推送,节省了人力和资源,实现了体验的统一性;通过改版,新浪旗下的移动端资源之间也在发生化学反应,引发深层互动,手机新浪网、微博、各种客户端之间都在发生数据的流动,让其对用户画像的描绘更加精准,让用户阅读体验越来越好,也让广告投放效果越来越强。
总体而言,手机新浪网改版,通过提升用户的体验,进而让手机门户焕发活力,商业价值也大大提升。此举是否会引发门户间的新一轮改版大战?是否会引发广告主将重心从APP端向手机门户端迁移?是否会让新浪网在移动端巩固领先地位?让我们拭目以待!
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